Этические нормы маркетинга и рекламы

Основным документом в области проведения маркетинговых исследований и маркетинговой деятельности, носящим рекомендательный характер, является «Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований», принятый Международной торговой палатой совместно с Европейским обществом по проведению социальных и маркетинговых исследований (ESOMAR). Международный кодекс предназначен для того, чтобы отдельные специалисты и заинтересованные организации руководствовались основными едиными правила в практике проведения исследований.

Основным документом в области рекламы, носящим также рекомендательный характер, является "Международный кодекс рекламной практики", принятый Международной торговой палатой. Он представляет своего рода свод правил, обычаев и этических стандартов, которым в добровольном порядке обязуются следовать подписавшие его участники рекламного рынка. Кодекс, как своего рода хартия, лишь дополняет национальные законы о рекламе и гармонизирует отношения между участниками рынка, разрешая противоречия в досудебном порядке, как правило, без участия государственных органов.

Многие положения Международного кодекса рекламной практики были учтены Законом Российской Федерации "О рекламе".

Такой же рекомендательный характер носит и Кодекс рекламной практики Ассоциации работников рекламы, принятый 21 января 1992 г. на собрании членов Ассоциации работников рекламы. Во Введении к этому кодексу отмечено, что его нормы не могут противоречить нормам действующего законодательства.