Учебный модуль "Продвижение нового товара и торговой марки в малом и среднем бизнесе" рассчитан на тех, кто хочет успешно развивать свое дело.

Цели модуля - объяснить малому предпринимателю, что для успешного развития бизнеса нельзя полагаться просто на удачу или счастливый случай, необходимо сознательно двигать либо продукт к потребителю, либо потребителя к продукту. При этом, неважно, что будет продвигаться - новый ли товар, или же торговая марка. Средства продвижения одинаковы. Различия могут быть в размерах финансовых вложений, что вполне естественно. Ведь жизненный цикл товара гораздо меньше жизненного цикла торговой марки. Наиболее успешные торговые марки живут веками, а наиболее успешные товары - несколько десятилетий. Так что, вкладывая деньги в продвижение торговой марки, предприниматели совершают долгосрочные инвестиции в собственный бизнес.

Модуль состоит из пяти частей: "Реклама как элемент продвижения", "Стимулирование сбыта", "Прямой маркетинг", "Public Relations" и "Реклама в Интернет".

Каждая из частей модуля знакомит предпринимателя с основами того или иного элемента продвижения.

Каждая часть модуля содержит также разделы "Полезные советы" и "Практикум", где подобраны советы и практические задания для закрепления материала.