Учебный модуль "Использование торговой марки в малом и среднем бизнесе" рассчитан на малых предпринимателей, которые хотели бы развивать свой бизнес при помощи продвижения собственной или "чужой" торговой марки на российском рынке.

Цели и задачи модуля:

• показать, что означает термин "торговая марка" и какие преимущества и проблемы создает торговая марка своим владельцам;
• описать процесс создания и управления торговой маркой;
• рассмотреть франчайзинг как вариант использования "чужой" торговой марки и особенности этой системы видения бизнеса в России.

Модуль состоит из четырех частей: "Зачем нужна торговая марка", "Создание торговой марки", "Франчайзинг" и "Продвижение".

Каждая часть модуля содержит разделы "Консультации", "Полезные советы" и "Практикум", где подобраны советы и практические задания для закрепления материала.